בכל הקשור לנושא של מסחור חזותי יש מעין נטייה אצל בעלי עסקים קטנים להתעלם מחשיבות הנושא ובכלל ישנה טעות אחת גדולה שחוזרת על עצמה אצל רובם, והיא : השילוט בכתב יד.